Les groupes d’idols K-Pop continuent de dominer la scène musicale mondiale, mais les grandes entreprises du divertissement qui les hébergent sont confrontées à des défis financiers croissants, suscitant des inquiétudes dans l’industrie.
Des Résultats Décevants pour les « Big 4 »
Les « Big 4 » de l’industrie du K-Pop—HYBE, SM Entertainment, YG Entertainment, et JYP Entertainment—ont récemment publié des résultats financiers décevants pour le deuxième trimestre. Bien que HYBE ait enregistré une augmentation de 3,1 % de ses revenus pour atteindre 640,5 milliards KRW, son bénéfice opérationnel a chuté de 37,4 %, s’établissant à 50,9 milliards KRW par rapport à la même période l’an dernier. JYP Entertainment a également connu une baisse significative, avec des revenus de 95,7 milliards KRW et un bénéfice opérationnel de 9,3 milliards KRW, marquant une diminution de 36,9 % et 79,5 % respectivement d’une année sur l’autre.
De son côté, YG Entertainment a enregistré des revenus de 90 milliards KRW, mais a basculé vers une perte opérationnelle de 11 milliards KRW. Quant à SM Entertainment, bien que ses revenus aient augmenté de 6 % pour atteindre 253,9 milliards KRW, son bénéfice opérationnel a chuté de 31 %, atteignant 24,7 milliards KRW.
Une Baisse des Exportations et des Ventes d’Albums
Ces résultats décevants sont en grande partie attribués à la baisse des performances à l’étranger. Pour la première fois en neuf ans, les exportations d’albums K-Pop, qui avaient connu une croissance continue depuis 2015, ont enregistré un recul. Au cours du premier semestre de cette année, les exportations d’albums K-Pop ont diminué de 2 % en glissement annuel, atteignant 130,32 millions USD (environ 177,4 milliards KRW). De plus, Circle Chart a rapporté une baisse de 14,9 % des ventes d’albums K-Pop parmi les 400 premiers classements durant la même période.
Certains analystes estiment que cette baisse est une correction naturelle après des années d’exubérance excessive, suggérant que le marché se refroidit après une période prolongée de croissance. D’autres pointent l’absence temporaire de grands artistes K-Pop tels que BTS et BLACKPINK comme un facteur momentané, en espérant que leur retour à l’activité revitalisera le marché.
Dépendance aux Grandes Stars et Critiques du Modèle Économique
Cependant, la forte dépendance envers quelques artistes majeurs met en lumière les défis sous-jacents de l’industrie. L’absence de nouvelles grandes propriétés intellectuelles (IP) pour succéder à BTS et BLACKPINK soulève des préoccupations quant à la durabilité à long terme de l’industrie K-Pop. Cela a conduit à des critiques concernant l’accent mis sur les gains à court terme grâce à des chiffres de ventes gonflés et des tactiques de marketing agressives, qui pourraient finalement aliéner la base de fans.
Controverses et Répercussions sur les Cours des Actions
Les préoccupations sont exacerbées par les scandales et controverses qui entourent les principales entreprises de divertissement. HYBE a connu des revers, notamment une dispute publique impliquant sa filiale ADOR, une controverse personnelle impliquant le président Bang Si Hyuk, ainsi que l’incident de conduite en état d’ivresse impliquant le membre de BTS, Suga, qui ont tous eu un impact sur le cours de l’action de la société. SM Entertainment fait actuellement l’objet d’une enquête pour manipulation présumée des prix lors de son acquisition par Kakao.
En réaction, les sociétés de valeurs mobilières ont révisé à la baisse leurs objectifs de cours pour les actions des entreprises de divertissement. Des firmes telles que Hana, Daishin, Samsung et Hyundai Motor Securities ont réduit l’objectif de prix des actions de HYBE de 5 à 13 %, le situant entre 240 000 et 300 000 KRW. Six firmes, dont Samsung Securities, ont abaissé leurs objectifs de prix pour SM Entertainment, et quatre ont fait de même pour YG Entertainment, avec le plus bas objectif de prix pour SM fixé à 96 000 KRW et l’objectif moyen pour YG à 47 750 KRW. JYP Entertainment a également vu son objectif de prix revu à la baisse, dans la fourchette de 70 000 KRW, par six firmes.
Un Avenir Incertain et les Défis du Marché K-Pop
Les experts de l’industrie soulignent que pour assurer une croissance à long terme du marché K-Pop, il est impératif de se concentrer sur la découverte de nouvelles grandes IP pour suivre les traces de BTS et BLACKPINK, tout en réévaluant les stratégies de marketing actuelles qui privilégient les gains commerciaux au détriment de l’intégrité artistique. Un initié de l’industrie a noté : « Un marketing qui perd de vue l’essence même sera finalement rejeté. Dans un marché en évolution rapide où les fandoms deviennent de plus en plus éphémères, induire de la fatigue et une pression financière sur les fans pourrait conduire à l’effondrement de la base de fans de la K-Pop. »
