L’artiste chinois Tao (ancien membre d’EXO) a récemment célébré son mariage avec la chanteuse Xu Yiyang, ancienne membre du programme SM Rookies.
Mais si la cérémonie a d’abord séduit les fans par son romantisme, elle a rapidement provoqué une vive controverse en Chine à cause de son caractère commercial inattendu.
Un mariage fastueux retransmis en direct
Selon plusieurs médias chinois, dont Sina.com, le mariage de Tao et Xu Yiyang s’est tenu le 16 octobre à Pékin, en présence de proches, d’amis et de membres de leurs familles respectives.
La cérémonie, sobrement privée, a toutefois été diffusée en direct sur Internet, attirant plus de 16 millions de spectateurs en ligne.
Durant la retransmission, Tao est apparu particulièrement ému, offrant à sa nouvelle épouse une imposante bague sertie de diamants, qui a fait sensation sur les réseaux sociaux.
Le couple a également partagé des cadeaux symboliques avec ses fans, organisant même un tirage au sort pour remercier leur communauté de leur soutien.
Des ventes promotionnelles en plein mariage
Cependant, au fil du live, de nombreux spectateurs ont remarqué la présence de séquences promotionnelles, où Tao et Xu Yiyang mettaient en avant des produits à vendre, notamment des chocolats et des boissons alcoolisées.
Cette intégration commerciale dans un événement personnel a suscité une forte indignation en Chine, où de nombreux internautes ont estimé que le couple avait transformé un moment intime en opportunité marketing.
Sur les plateformes sociales chinoises comme Weibo, les commentaires se sont multipliés :
« Ce n’est plus un mariage, c’est une émission de télé-achat. »
« Ils ne peuvent pas passer une journée sans vendre quelque chose ? »
« Utiliser son mariage pour faire de la publicité, c’est irrespectueux. »
Certains ont également reproché à Tao de perdre en crédibilité artistique, soulignant que l’artiste semblait plus préoccupé par son image commerciale que par son authenticité.
Le parcours de Tao après EXO
Tao, de son vrai nom Huang Zitao, a débuté sa carrière en 2012 au sein du groupe EXO sous le label SM Entertainment, avant de quitter le groupe en 2015 pour se consacrer à sa carrière solo en Chine.
Depuis, il s’est imposé comme acteur, chanteur et homme d’affaires, fondant sa propre agence, L.TAO Entertainment, et participant régulièrement à des émissions de téléréalité et campagnes publicitaires.
Malgré sa popularité, cette nouvelle polémique ternit quelque peu l’image publique de Tao, d’autant que la tendance du “livestream shopping” en Chine — consistant à vendre des produits lors d’événements en direct — est souvent critiquée pour son caractère excessivement commercial.
