Le groupe féminin KATSEYE, né de la collaboration entre HYBE et Geffen Records, s’impose désormais comme une référence à la fois musicale et stylistique. Après avoir conquis les classements internationaux, les six membres font sensation dans une campagne de mode qui redéfinit l’image d’une marque iconique.
Une campagne qui cartonne
Le 20 août 2025, la marque américaine GAP a dévoilé sa nouvelle campagne Better in Denim, mettant en vedette KATSEYE. La vidéo, centrée sur la danse et la musique, revisite le hit de Kelis “Milkshake” (2003) et place les artistes dans des looks en denim taille basse, entre sensualité et décontraction.
Accompagnées de 30 danseurs, les membres livrent une performance énergique qui a immédiatement capté l’attention du public. Le spot a déjà dépassé 56,9 millions de vues sur Instagram et 18 millions sur YouTube. Teasers, interviews et coulisses ont aussi généré un engagement massif, encourageant les fans à créer leurs propres contenus inspirés de la campagne.
Un succès marketing sans précédent
Selon Business Insider, le PDG de GAP Richard Dickson a confirmé que la campagne avait produit un impact commercial concret, avec environ 8 milliards d’impressions et 400 millions de vues à travers toutes les plateformes. « Les gens ne se contentent pas de regarder, ils participent activement. C’est une domination culturelle », a-t-il déclaré.
De son côté, la directrice marketing Fabiola Torres a décrit KATSEYE comme « des talents globaux, plus qu’un simple groupe pop : de véritables créatrices et leaders de style capables de s’étendre sans limite ».
Réactions médiatiques et célébrités
La presse mode a également salué l’initiative. Harper’s Bazaar a écrit : « KATSEYE offre au denim taille basse son retour le plus audacieux », tandis que V Magazine a souligné la parfaite adéquation entre l’esprit du groupe et les valeurs de la marque.
La vidéo making-of, diffusée le 22 août, met en avant la vision du chorégraphe Robbie Blue, qui a expliqué avoir voulu célébrer la diversité à travers la variété des danseurs et le charisme unique de KATSEYE.
Les célébrités ont aussi exprimé leur enthousiasme : Kelis a réagi par un simple cœur, Chloe Sevigny a déclaré « J’adore tout dans cette campagne », tandis que Mindy Kaling a commenté « Wow ». Même la NFL s’est jointe aux éloges : « Parfait, aucune explication nécessaire ».
KATSEYE, un phénomène global
Débutant via le projet d’audition The Debut: Dream Academy, KATSEYE illustre parfaitement la stratégie “multi-home, multi-genre” de HYBE. Leur deuxième EP Beautiful Chaos a atteint la 4ᵉ place du Billboard 200 et leurs titres Gabriela et Gnarly sont entrés dans le Hot 100.
Avec cette collaboration virale, KATSEYE confirme son influence mondiale, à la croisée de la musique, de la mode et de la culture pop.
