La chanteuse Jeon Somi fait actuellement l’objet d’une enquête de la police sud-coréenne après avoir été accusée d’avoir utilisé sans autorisation l’emblème de la Croix-Rouge dans le cadre de la promotion de sa marque de beauté, GLYF.
Une plainte déposée contre GLYF et son PDG
Le 7 novembre, il a été confirmé que Jeon Somi et le PDG de Beaubble Korea, société à l’origine de la marque GLYF, ont été signalés pour violation de la loi sur l’Organisation de la Croix-Rouge coréenne.
L’affaire, déposée auprès du poste de police de Séongdong à Séoul, est actuellement en cours d’investigation.
Selon la plainte, le dirigeant identifié sous le nom de “A” aurait utilisé le symbole de la Croix-Rouge dans des supports publicitaires pour GLYF. Or, l’article 25 de la loi interdit toute utilisation non autorisée de ce symbole ou de signes similaires. Les contrevenants risquent jusqu’à 10 millions de wons d’amende (environ 7 500 dollars).
Un symbole à haute valeur humanitaire
Le plaignant a rappelé que l’emblème de la Croix-Rouge est un symbole de protection universel, réservé aux opérations humanitaires et médicales. Son usage commercial répété est considéré comme une atteinte à sa valeur symbolique, pouvant affaiblir la confiance du public et compromettre son rôle en temps de guerre ou de catastrophe.
La réaction de GLYF et les mesures prises
La controverse est née après la diffusion d’un kit promotionnel intitulé “Emotional First-Aid Kit”, destiné à promouvoir le nouveau produit Hue Spread Stick. Le design du coffret présentait un visuel rappelant fortement la Croix-Rouge, ce qui a rapidement déclenché la polémique.
Le 6 novembre, GLYF a publié un communiqué officiel reconnaissant l’erreur et présentant des excuses publiques :
“Dans le cadre de la conception du ‘Emotional First-Aid Kit’, nous avons inclus par erreur des éléments visuels pouvant être perçus comme similaires à l’emblème de la Croix-Rouge. Nous nous excusons sincèrement pour ne pas avoir pleinement mesuré la portée historique, humanitaire et légale de ce symbole.”
Depuis, la marque a suspendu toutes les publications et distributions liées à ce kit. Les exemplaires déjà envoyés sont en cours de retrait, et un nouveau design est en préparation. GLYF a également annoncé la mise en place de règles internes strictes concernant l’usage des symboles et visuels à l’avenir.
Un rappel des lois sud-coréennes
En Corée du Sud, l’utilisation du symbole de la Croix-Rouge est strictement réservée à l’organisation du même nom et aux institutions médicales militaires. Toute utilisation non autorisée est passible d’une amende pouvant atteindre 10 millions de wons, voire d’une sanction pénale.
Le parcours de Jeon Somi dans le secteur de la beauté
Jeon Somi a lancé sa marque GLYF en avril 2024, marquant son entrée remarquée dans l’industrie de la beauté. Impliquée dans toutes les étapes de création — du développement des produits au design et à la stratégie marketing —, elle avait été saluée pour son implication et son sens esthétique.
Cependant, cet incident rappelle l’importance de la conformité légale dans la communication de marque, même pour les projets dirigés par des célébrités.
