Des Ventes de Billets en Berne : Les Défis de SMTOWN LA sur le Marché Nord-Américain

Un Tour en Difficulté

Le concert de SMTOWN LA, dans le cadre du SMTOWN LIVE 2025 TOUR célébrant le 30ᵉ anniversaire de SM Entertainment, fait face à un problème majeur : des ventes de billets nettement inférieures aux attentes. Près de trois mois après le lancement des ventes – avec des préventes commencées début décembre – moins de 50 % des billets pour le spectacle de Los Angeles ont été vendus, en particulier dans les sections non premium, y compris les sièges de première ligne, habituellement les plus prisés.

Un Stratégie Mondiale en Question

Les récentes analyses de K-pop Radar révèlent que SM Entertainment continue de s’appuyer massivement sur la consommation domestique, laissant ainsi des lacunes dans sa stratégie globale, surtout en Amérique du Nord. Alors que d’autres grands labels, tels que HYBE, JYP et YG, voient leurs artistes dominer les palmarès américains et briller lors de cérémonies prestigieuses, la présence de SM sur le marché nord-américain reste limitée. Malgré la création de SM & Kakao America en 2023, le géant coréen peine à étendre son influence hors de son marché local.

Signaux Alarmants et Conséquences pour l’Engagement des Fans

Des observateurs de l’industrie notent que les préventes épuisées sont la norme pour les grands concerts de K-pop. Le fait que les sièges en première ligne ne se vendent pas indique un manque d’engagement des fans, un élément crucial dans un secteur où la fidélité et la passion des fandoms sont essentielles. Des experts de la musique soulignent que si même les places les plus convoitées ne trouvent preneur, il est peu probable que les ventes se redressent significativement par la suite. En outre, une récente vague d’incendies en Californie a limité les efforts promotionnels, aggravant ainsi la situation.

Un Contexte Concurrentiel de Taille

La stratégie de SM, qui se concentre principalement sur le marché intérieur, contraste fortement avec celle de ses concurrents. Tandis que HYBE réussit à équilibrer la consommation entre la Corée, le Japon et les États-Unis, et que JYP parvient à faire pénétrer son groupe Stray Kids dans le marché américain, SM reste tributaire de sa forte base locale. La baisse d’activité de groupes phares comme EXO et Girls’ Generation, qui n’ont même pas participé au concert SMTOWN de 2023 à Séoul, accentue ce décalage et pose un véritable défi à la compétitivité internationale du label.

Vers une Réponse Stratégique Nécessaire

Avec l’Amérique du Nord, le plus grand marché musical mondial, en ligne de mire, SM Entertainment doit repenser ses approches marketing et promotionnelles. La réussite des prochaines dates du SMTOWN LIVE 2025 TOUR dépendra de la capacité de l’entreprise à diversifier ses stratégies : synchroniser les sorties d’albums entre la Corée et les États-Unis, intensifier les campagnes de promotion et renforcer l’engagement des fans internationaux seront essentiels pour regagner du terrain face à des concurrents déjà bien implantés.

Source : K-pop Radar 2024 Global Report