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Compose Coffee sous le feu des critiques pour avoir délégué une partie des 6 milliards de KRW (4,6 millions d’USD) alloués à la publicité de V de BTS à ses franchisés

News

21 décembre 2023

Compose Coffee, une franchise de café abordable, fait face à la controverse en transférant une partie du coût publicitaire de 6 milliards de KRW (environ 4,6 millions USD) pour V de BTS à ses franchisés.

Mouvement Stratégique pour le Lancement du 10e Anniversaire

Dans une initiative stratégique pour marquer son 10e anniversaire l’année prochaine, Compose Coffee a choisi V de BTS comme nouveau visage de la marque. Cependant, la décision d’impliquer les franchisés dans la couverture des coûts publicitaires a suscité un débat houleux au sein de l’industrie.

Coûts Alloués et Impact Financier sur les Franchisés

Au 20 décembre, des initiés de l’industrie ont révélé que Compose Coffee a alloué 2 milliards de KRW (environ 1,5 million USD) des dépenses publicitaires projetées de 6 milliards de KRW pour V à ses franchisés. Le montant restant sera couvert par le siège.

Cette décision implique que les franchisés devront supporter un coût mensuel de 72 000 KRW (environ 55,35 USD) par magasin, totalisant 860 000 KRW (environ 661,11 USD) sur 12 mois. De plus, les frais comprennent le coût des autocollants/affiches publicitaires à placer sur les vitrines des magasins, variant de 200 000 KRW (environ 153,75 USD) à 300 000 KRW (environ 230,62 USD) chacun.

Approbation des Franchisés et Préoccupations Persistantes

En novembre de cette année, Compose Coffee compte plus de 2 300 magasins en franchise. Un vote a été organisé le mois dernier parmi les franchisés pour évaluer leur approbation ou désapprobation de la publicité, avec environ 75 % exprimant leur approbation. Selon la Loi Révisée sur les Transactions en Franchise en juillet, la publicité peut être lancée pour tous les magasins en franchise si plus de 50 % des franchisés sont d’accord.

Cependant, les franchisés critiquent le fait de leur imposer les coûts publicitaires, le jugeant excessif. Malgré l’approbation majoritaire, des préoccupations persistent parmi les propriétaires concernant la charge financière, l’un d’eux déclarant : « Supporter ce coût n’est pas facile, sachant que nous devons gagner le double pour couvrir 1 million de KRW, en tenant compte des dépenses supplémentaires. »

BTS' V becomes the new face for Compose Coffee, fans say 'congrats king' -  Hindustan Times

Dévoilement de la Campagne Publicitaire

Compose Coffee a conclu le tournage publicitaire avec V plus tôt ce mois-ci, et la nouvelle publicité de Compose Coffee mettant en vedette V devrait être dévoilée publiquement sur diverses plateformes, y compris les publicités télévisées, YouTube, et la publicité extérieure en franchise, tant en ligne qu’hors ligne. La controverse entourant la répartition des dépenses publicitaires ajoute une couche de complexité à la stratégie marketing de Compose Coffee et soulève des questions sur la dynamique entre les franchiseurs et les franchisés dans de telles initiatives promotionnelles.

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