BTS est officiellement de retour avec le clip de « NORMAL », et les fans ne savent déjà plus où donner de la tête. Après plusieurs semaines de teasers mystérieux autour du mot-clé LAMRON — « Normal » écrit à l’envers — les sept membres dévoilent enfin un univers à part entière, quelque chose qu’on n’attendait pas forcément de leur part : un mélange de luxe assumé, d’esthétique aristocratique européenne et de scènes d’une banalité presque gênante. Et c’est précisément ce contraste qui rend le clip aussi difficile à oublier.
Le MV complet arrive sur la chaîne officielle HYBE LABELS le 19 juillet à 13h KST. En attendant, le teaser officiel est visible ci-dessus.
Un univers visuel entre grandeur et dérision
Dans le clip, RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V et Jungkook évoluent au milieu de décors somptueux : repas excessifs, portraits encadrés, séances photo avec des chiens, costumes d’époque. L’esthétique rappelle celle de l’ancienne noblesse européenne, avec tout ce que ça implique de postures figées, de protocoles absurdes et d’apparat un peu ridicule. Pour beaucoup de fans, ce choix visuel n’est pas anodin : il pourrait représenter la façon dont les célébrités sont transformées en personnages presque inaccessibles, constamment observés, obligés de maintenir une image parfaite en toutes circonstances.
Selon le communiqué officiel de Big Hit Music, « NORMAL » est un titre qui explore l’espace émotionnel entre les projecteurs et le silence. Une définition qui colle parfaitement à ce qu’on voit à l’écran : le clip suit les membres dans l’après d’une grande célébration, entre les images de la fête de la nuit précédente et les moments calmes du lendemain matin.
Les scènes du quotidien qui ont tout changé
Derrière la façade luxueuse, le clip révèle aussi des instants beaucoup plus ordinaires, vulnérables, parfois franchement drôles. Jungkook sous la douche, Jimin allongé torse nu, les membres filmés dans des postures sans filtre ni mise en scène. Et bien sûr, les passages dans les toilettes qui ont immédiatement enflammé les réseaux. Le clip recrée d’ailleurs la célèbre photo promotionnelle des sept membres de dos face à une rangée d’urinoirs, bouclant ainsi la boucle de toute la campagne tabloïd.
Ce sont ces scènes qui ont généré le plus de réactions. Sur X, les commentaires ont fusé par milliers. Le plus viral d’entre eux est sans doute celui-ci : « Il semblerait que le BTS Bathroom Cinematic Universe vient de naître. » Un autre fan écrivait : « Voir V découvrir les autres membres dans les toilettes me rappelle un vieux sketch où il avait eu une réaction explosive. C’était trop drôle. » D’autres ont trouvé dans le clip des résonances avec l’ère HYYH, le fameux univers narratif de BTS des années 2015-2016, mais dans une version 2026 beaucoup plus légère et auto-dérisoire.
Le vrai message derrière le clip
Ce que « NORMAL » semble dire en filigrane, c’est que derrière le statut de stars mondiales, les membres restent des personnes ordinaires quand les caméras s’éteignent. Le contraste entre les grandes célébrations, le chaos festif et les moments de solitude du lendemain matin semble être l’un des éléments les plus travaillés de la vidéo. Ce n’est pas un hasard si le mot-clé de toute la campagne était LAMRON : le retournement du mot « normal » comme une façon de questionner ce que ce mot signifie vraiment quand on est BTS.
Le titre est la neuvième piste de l’album ARIRANG et a été produit par Ryan Tedder. Il était jusqu’ici disponible en exclusivité sur Spotify depuis hier à 13h KST. Le MV complet arrivera sur la chaîne HYBE LABELS ce dimanche 19 juillet, le même jour que le Halftime Show de la Coupe du Monde FIFA auquel BTS participera au MetLife Stadium à New York. Une journée qui s’annonce historique à plus d’un titre.
Et vous, quelle scène du clip de « NORMAL » vous a le plus surpris ? Dites-le nous en commentaires.
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